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作者:管理员    发布于:2019-03-26 16:49    文字:【 】【 】【

  三鑫国际-挂机软件招商主管(QQ:52986)名宇娱乐注册新浪科技讯 4月22日消息 由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司主办,中国电子视像行业协会(CVIA)联合奥维咨询(AVC)公司承办的“2010年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”今日在京召开。新浪科技全程直播此次会议。

  李影:今天很荣幸利用这个机会跟大家共同探讨中国网络电视行业一个发展,分享我们奥维的一些研究成果,今天会议也开了一天了,我演讲也到了最后一位了,希望我接下来和他们分享的这些内容,可以在大家在视听疲劳的情况下,以一个相对轻松的心态分享到额外的一些成果。接下来和大家分享的四部分内容:

  一、探讨网络电视发展驱动因素以及影响,这个网络电视发展的大背景和大环境。

  三、网络电视消费需求以及行为分析,我们这一块做了比较核心的精华版。接下来会在完整版报告当中体现。

  网络电视产业发展的驱动因素:三大因素,4C融合,三网融合、基于用户的一些需求。

  首先看4C融合,这个已经作为消费电子产业非常明显的趋势,互联网电视行业、彩电行业也是在这个趋势之下引申出来的一个结果,它是视听产业竞争和升级的必然结果,接下来我们看一下三网融合,大家对三网融合的政策和目前推进的现状,以及对于未来的一个影响,各方面的因素大家都非常清楚了。

  三网融合其实更多的并不在于物理融合,更多的是基于高层业务应用的融合,就是基于高层业务应用的融合必然会引申出对于芯片、内容平台、三屏融合更多的一个需求。最后一个驱动因素就是基于用户需求的融合,作为一些消费者的个性化的需求更加个性化,更加及时性,这些互联网给用户的个性化提供了一些需求。

  网络电视这个发展对于这个行业有什么影响?首先网络电视就是电视与网络的内容的一些相结合,变化成了电视终端角色的转变,电视形态和功能进行了全面升级,网络便利性、丰富性、互利性赋予传统电视机娱乐的体验,今后的网络电视是家庭娱乐中心,今后也是作为互联网或者互联家庭的娱乐中心,是作为公共的信息平台。

  一、这种应用方式的融合创新带来全新产业发展的特征,我们已经从单纯的看电视,被动的接受电视台给我们的信息,变成玩电视的转变,它传输的方式从单向传输,向双向互动的转变,于此衍生出来的,从单一的销售模式,把电视机卖到终端,到消费者手中结束了,今后我还会引申出来内容和服务和消费者进行沟通。

  电视产业的话语权从硬件创新主题到服务创新主体转移,单一的产品销售在整个产业链价值当中逐渐下降,服务和内容这一块将会不断的提升,价值分配向高端的增值性服务转移,用一句话,就是网络电视对于传统电视产业链的颠覆作用是非常明显的,无论是用户还是消费方式,还是运营都对电视行业产生颠覆性的影响和作用。

  整个网络电视发展大的背景,对于未来电视产业的一个影响,下面我们具体看一下网络电视行业的特征。网络电视行业呈现出四大特性:

  社会性、人民性、娱乐性、趋势性,什么叫做社会性?就是自主创新、引领潮流,国内彩电厂商依靠自身创新走出了以需求为中心,以及增值发展的道路,也就是说引领了一种潮流。

  第二人民性,就是这个产品的生产和推出一定迎合消费者的需求,并且在迎合需求的同时,不同开创了新的需求。

  第三娱乐性,网络电视成为家庭娱乐中心,赋予了用户全新的消费和体验,最后一个是方向性,网络电视是4C融合的趋势,一定是产业未来发展的方向。

  这四大特性在网络电视发展是非常明显的,我们看网络电视发展的现状,刚才我们讲到了是产业发展的必然趋势,这个趋势这个市场是什么现状?我们可以看到,这个柱形图,09年内地市场网络电视销量99.2万台,今年一季度的数据液晶网络电视达到了82.1万台,这个数字接近了去年全年的销量,这个网络电视的发展呈现快速上升的通道。

  接下来,我们看一下这个市场中各个品牌竞争的情况,从柱状图中看出,目前国产品牌占据了国内网络电视市场的强势地位,接近95%市场销量的份额,这个品牌集中度非常高,我们以一季度的数据来看,一季度TCL、海信、海尔排在一季度市场的前三,他们占有率高达70.2%,超过70%的占有率,为什么国产品牌在整体网络市场获得了一个强势的地位?我们从右边的柱形图中,这个图为大家展现的,目前我们网络液晶电视各个尺寸,各个情况,不论是TCL、海信他们在各个尺寸布局相对均衡,他们都推出了一些有竞争力的产品,所以获得了领先的市场份额。

  我们为大家展现了市场快速发展的现状,是不是我们现在这个市场向好现状非常乐观,网络电视市场大好的情况,没有任何的阻碍因素呢?事实不是这样的,中国网络电视产业行业以及市场的因素,我们奥维总结出来了六大制约因素:

  一、版权市场的无序竞争,这个会演变出来你这个内容的成本,最终会不会转嫁到消费者身上,这个会影响到整体网络电视市场的发展。

  二、目前的内容资源还是有限,我们不能做到全网的互通,各个平台不能互通,这样对于消费者吸引力远远不足。

  四、目前还没有形成一个有效的商业模式。目前整体网络电视发展,我们这个彩电厂商主要盈利方式还是销售终端产品,今后无论是转到内容运营还是内容制作还是其他方面,目前的这种商业模式还没有成型。

  五、目前的费用和网速问题影响用户的使用体验,我们获得各式各样的网络资源,这个基础是什么,是需要我们网速和宽带的发展,我们宽带发展极为不平衡,我们一些地区达到了4兆,有的地方速度才达到1兆左右,非常低的宽带速度,对于高清化的视频要求是不能保证的,网速是影响目前市场发展的一大因素。

  刚才我们分析过整体产业行业的背景,看到市场的现状,品牌的竞争,以及影响行业发展的因素,接下来看一下消费者对于这个行业有什么需求和期望?

  首先我们先看消费者对于网络电视的认知度,从左边的这个饼形图,目前81%的用户听说过网络电视,21%的用户表示非常了解,3%的用户一定不了解这个网络电视,用户对于网络电视的认知达到了一个比较满意的程度,右边柱形图为大家展示,目前用户对于网络电视的了解程度,有75.3%的用户认为网络电视的感官的认知,他们认为网络内容是极大丰富的,其次电视上网比PC上网感触大,也比较清晰。

  用户对于产品需求有哪些?无论是现有的用户还是未来有购买意向的潜在用户,他们对于功能需求上几乎没有差异,点播影视剧、下载音乐、收看电视台成为用户选择最多的需求,基于现有已经购买了网络电视的调研需求来看,现有用户最长用的互联网功能就是在线观看影视剧,下这种影视剧,第二我们可以播放或者下载音乐、歌曲,现在用户使用的功能,和用户整体对于网络电视目前和整体的需求是趋于一致性。

  用户对于网络电视的满意度的情况,奥维调查的结果显示,目前用户对于产品使用的满意程度不到50%,到不满意的程度达到了50.6%的人群,那么在哪一些方面用户不满意?首先一点用户认为可访问的互联网内容非常少,刚才在因素里面也介绍了,像一些连接的下载速度慢,这也体现了目前宽带速度的一个情况。

  为大家介绍一下,用户今后愿意为互联网电视支付费用是基于哪一些功能,从趋势图中看到,用户对于远程医疗、影视剧、在线教育愿意付出一定的成本。

  下面这两个饼形图为大家展现的目前消费者对于已购买的用户和潜在有趋势的用户,他们对于购买网络电视的展现,现有用户购买LED液晶电视达到了56.1%,远远超过了半数,看潜在用户对于LED液晶电视需求达到了60%,可以看到目前消费者对于更高层次,更高端产品,LED产品附加网络功能产品的需求非常高。

  我们再看价格的情况,先用户的价格集中到3000-7000之间的价格,在潜在用户的议价方面,在购买互联网电视接受的价格差异在200-1500元之间,结合目前网络电视的价格的情况,我们排除掉高端的产品,加入LED高产品以外,和消费者平均用户需求来讲差异性不大,产品价格目前不是网络电视阻碍他的一个因素,用户对于这个价格是完全可以承受接受的。

  我们看购买尺寸的情况,具体购买的情况下,现有用户购买最多集中在42-47英寸,对于中大屏幕的产品用户需求非常高的。

  以上就是作为一个简短的对于网络电视消费需求相对调研的一个结果,最后一部分和大家分享的内容,就是网络电视行业发展的趋势,在这个趋势之下这个产品往哪方面演进。

  网络电视发展需要整个产业链的紧密合作,网络电视,它已经不同于传统以往的电视机,它需要的不仅仅是单一的电视销售到消费者手里面,有很多的内容和服务,对于内容平台软件或者其他的产业链紧密结合的企业来讲,整个产业发展需要各个层面的紧密结合,对于芯片厂商和内容平台厂商和软件厂商提出了更高的要求。

  在商业模式的坐标上网络电视实现真正意义上的连续交易模式,它是4C融合的产业,他实现真正意义上的联合交易模式,消费到终端之后,我们内容和服务再一次和消费者和用户产生更多交错和需求。

  三、产业链条日益交错,生态系统发生变化,三网融合,运营商、内容制作商、内容运营商在整个链条厂商他们之间的功能和作用,他们之间的业务发生一定的交错,如果我们的彩电厂商今后会涉及到内容的运营层面或者内容制作层面。

  四、互联网商业模式逐渐向网络渗透,Appstore开放平台将成为焦点,互联网模式向网络电视渗透,是这样一个观点,我们更多从网络上获取视频资源,互联网的一些需求,它的一些商业坐标和运营模式今后会渗透到网络电视的层面,像苹果的这种开放式平台就是集大成的平台,有更多运营功能惠及这个功能,以后不仅可以点播我们需要的电视节目,会获得更多的生活咨询和娱乐享受,我们想要得到的和希望看到的都可以在这个平台当中看到。

  无论是数字电视还是IPTV都是封闭的网络状态下推行的,这种开放式的电视发展有一定的差异化,今后网络电视在介绍商业模式的时候,这个平台将极大的丰富,这个平台对于相对垂直的这种传统的运营模式和运营方式形成巨大的威胁和冲击。

  刚才介绍了三网融合下面网络电视产业的未来发展趋势,接下来和大家分享我们奥维这边认为在三网融合之下,网络电视它的产品和功能在未来向一个什么方向演化?

  左边这个蓝色的三个图和右边的这个粉色的图,分别有一个演进的过程,从一个人使用电脑逐渐演变成多人同时操作,从一人到多人演进的过程。

  第三、以往我们用PC上网是在家中书房上网,未来我们获取咨询可以坐在S客厅里面通过电视获取咨询,就是从书房到客厅的转化。

  第二个未来演进的方向,未来网络电视发展一定是部分程度上借鉴互联网发展的过程,应该兼容并蓄互联网的特性,互联网的特性从web1.0到web2.0到web3.0,网络电视发展同时会兼容并蓄互联网的发展,从广播电视到互动电视,内容为王的时代,应用为王的时代,就是从用电视到玩电视。

  玩电视这个环节,整个互联网的时代,是一步一步满足人们的需求,从基本的生活需求,到一些工作需求,到社会需求,到最后一种自我实现,我们开始只是网络上获取一些咨询,用引擎搜索到我们需要到信息,在转化过程当中,出现了免费的邮件和通用数据库,出现了网络社区,像现在的博客虚拟现实,这些也就是互联网发展是一步一步满足个性化的需求。未来的网络电视也一定会和互联网发展有一定的必须性,目前我们满足了人们随地的获取自己需要的内容,今后往哪一个方向发展,目前商业模式还处于相对的空白,更多以创新的模式满足人们个性化的需求。

  网络社区,今后网络电视发展一定会形成电视社区,就是把有相同需求的人群结合在一起,分散再聚合,再分散再聚合,这个有什么好处,我们以后的广告会定向的传送给有这些广告需求的人,或者对这方面性能比较关注的人群。

  在三网融合下网络电视未来发展变化的路径,看一下三网融合媒体形态的变化,今后将是是跨媒体、跨受众、跨终端的媒体,未来三网融合网络电视功能会集大成,网络电视这个平台会满足用户不同的需求,广告的传播方式从原来的撒网式,向目标锁定的转化,右边这个图形生动展现了刚才所说到的一些内容,功能方面就是我们不仅能够获得视频影视资源还可以进行互动游戏、视频控制、远程控制等等所需要的一些功能。内容层面会基于电视媒体、电视台、互联网媒体、手机媒体,这是三屏融合的趋势。最后就是广告的推送方面,从间接变成一个直接推送方式。

  10年是中国网络电视发展的一年,今年销量达到770万台,增速达到64%,元旦前后会进行新一轮的促销,在激烈的竞争市场当中,国产品牌利用对于市场的培育和对于市场的综合把控,对于产品线年国内品牌占据主导的地位。

  以上就是奥维这边针对网络电视行业的产业以及市场和消费者层面的一个现状和未来趋势的判断,总体上而言,网络电视一定是未来发展的趋势,在整体产业这个转变过程当中,它打破了传统电视产业的产业链和价值链的构成,在全新的价值链的构成当中,会演化成更多的需求,对于内容厂商,对于芯片厂商,对于终端厂商都提出了更加高的要求,也希望最后整个产业链的厂商能够互相融合,互相协作,共同把产业做大做强。

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